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百度网盟投放的真相：本地站长的流量误区与翻车复盘

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〖Four〗工具和页面调整上，我用了百度统计的落地页分析功能，专门看百度网盟投放过来的流量行为。发现很多用户点进来后，页面滚动深度不到百分之三十就走了。仔细查了下，原来移动端页面里有一张很大的案例图片，加载要三秒多，用户等不了。我把图片压缩了，还加了一个轻量级的滚动加载逻辑。免费看a片免费大片，另外内链也做了梳理，原有的文章页里完全没有指向报价页或案例页的链接，用户看完一篇文章就流失了。我挑了几篇本地施工日记类的文章，在文末自然加了“看看城中区业主花了多少钱”这种内链，指向百度网盟投放用的着陆页。这些调整并不起眼，但一个月后，从文章页跳转到着陆页的流量增加了大概十几倍，而且这部分用户提交咨询的比率明显高于直接广告点击进来的。后来我在百度网盟投放计划里，把一些表现好的文章页也列入了投放范围，相当于用内容页做二次引流。

〖Five〗第三个避坑点在于频次控制和时段选择。原来的计划一天二十四小时都在跑，预算很快烧完，但深夜的点击几乎全是无效的。我观察了后台数据，发现柳州本地的咨询高峰集中在上午十点到十一点，下午三点到五点。于是把百度网盟投放的时间段缩到了这两个区间，同时设置了每个IP每天最多展示三次。欧美日韩亚洲一区，刚开始预算花不完，老板有点担心，但坚持跑了一周后，发现同一个IP重复点击的情况大幅减少，点击单价反而降了。更意外的是，咨询量并没有因为曝光减少而下降，反而稳定在每天三到四个。这个变化说明，百度网盟投放的质量不在于量，而在于控制用户疲劳度——同一个广告反复出现，用户只会越来越反感。后来我们连周末也关了投放，因为从后台看周末咨询几乎为零，省下来的预算挪到周中集中投放，效果更稳。

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百度网盟投放的真相：本地站长的流量误区与翻车复盘******

百度网盟投放的真相：本地站长的流量误区与翻车复盘

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